DIGITAL PLANNER : FICHE MÉTIER

DIGITAL PLANNER

Le métier de Digital planner est un métier purement numérique. Il consiste principalement à élaborer des plans médias adaptés aux canaux digitaux de l’entreprise, et donc à décider des supports publicitaires adaptés aux cibles et aux messages à transmettre. Le Digital planner réalise également des études pour mieux comprendre les comportements d’achat du public auquel il s’adresse. Il a un rôle clé, car il va coordonner des dispositifs de communication, avoir la gestion de certains budgets, et réaliser des recommandations pour guider les campagnes en cours.

LES MISSIONS DU DIGITAL PLANNER

 

Le Digital planner occupe un métier stratégique. Il est en effet chargé de produire des analyses, tant sur l’environnement de son entreprise que sur les cibles auxquelles il va s’adresser. Il doit donc être en mesure de comprendre leurs habitudes d’achat et leurs usages du web, afin d’identifier les points clés à exploiter lors de la programmation des campagnes publicitaires. Il s’intéresse notamment à l’utilisation des réseaux sociaux, et des autres canaux digitaux sur lesquels l’entreprise souhaite investir.

Parmi les missions du Digital planner, on trouve notamment la gestion des campagnes publicitaires web. C’est son cœur de métier. Il va donc mettre au point tout un plan de diffusion, en sélectionnant, pour chaque campagne, le ou les médias les plus adaptés, tant au niveau du message que des cibles. Pour cela, il est essentiel de maîtriser le produit ou service mis en avant ainsi que l’audience susceptible de l’acheter.

Il réalise des études concurrentielles pour trouver des points de différenciation et capitaliser sur les points forts de son entreprise. Pour rédiger un plan média, il va notamment déterminer les objectifs de communication, la périodicité et la temporalité des campagnes, le budget alloué, analyser les retombées des campagnes, etc

Le Digital planner a également une partie reporting qu’il doit mener de façon quotidienne. En effet, il va suivre l’évolution des données et des résultats des campagnes en cours. Il surveille les budgets, les visiteurs générés, les ventes générées, les retombées sur les réseaux sociaux, etc. Il peut, le cas échéant, intervenir pour proposer des pistes d’amélioration. Il travaille régulièrement avec d’autres experts métiers comme le Traffic manager, le Marketing manager, ou encore le Social media manager.

digital planner missions
digital planner profil

LE PROFIL TYPE DU DIGITAL PLANNER

 

Certaines qualités sont indispensables au métier de Digital planner, notamment le sens de l’écoute. En effet, il est perpétuellement à l’écoute, soit des tendances, soit du marché, soit des consommateurs, soit de ses collaborateurs. Il faut donc avoir un bon relationnel pour travailler en équipe, mais aussi avoir une bonne capacité d’analyse pour produire des études complètes et expliquées aux directions. Mieux vaut avoir le goût de la stratégie, pour faire des plans média un jeu de réflexion où il faut trouver les meilleures dispositions pour être le plus efficace possible.

C’est un métier qui demande également de la curiosité, pour rester à l’écoute du marché, de la concurrence et des tendances. Il faut aussi avoir une certaine aisance rédactionnelle pour rédiger des recommandations claires et concises, qui serviront d’aide à la décision. Une solide culture du marketing et de la communication est recommandée, car le métier de Digital planner est aussi un métier technique.

En effet, il faut savoir utiliser des outils publicitaires adaptés à chaque média, mais aussi connaître les principaux CRM du marché. Enfin, être à l’aise avec l’univers des statistiques, l’élaboration de tableaux d’analyse, ainsi qu’une capacité à s’adapter aux nouveaux outils sont de gros avantages pour exercer ce métier.

LE SALAIRE DU DIGITAL PLANNER

 

On estime le salaire d’un Digital planner en sortie d’études entre 28 000€ et 35 000€ annuel. Après quelques années d’expériences, son salaire peut monter jusqu’à 65 000€ annuel. Cela dépend fortement du type de structure où il travaille : agence de communication, agence spécialisée, cabinet de conseil, grosse entreprise, freelance, etc.

salaire digital planner

QUELLE FORMATION POUR DEVENIR DIGITAL PLANNER ?

 

On retrouve les Digital planner au sein de plusieurs types de structure : agence de communication, grosse entreprise, startup, cabinet spécialisé ou de conseil, etc. L’alliance des nouvelles technologies et du marketing digital est très appréciée par les jeunes diplômés. Le marché est très dynamique et promet de belles années à ceux qui veulent se lancer dans une carrière de Digital planner. Pour cette raison, l’école de marketing et de communication Ynov Paris dispense des formations de qualité, en faisant intervenir des professionnels qui ont conçu les enseignements dans le cadre d’une insertion rapide dans le monde du travail.

En trois ans de Bachelor Marketing & Communication, vous aurez acquis toutes les bases de ce domaine. Vous pourrez ensuite vous spécialiser grâce aux Mastères en Alternance Ynov Paris.

modelisateur 3D

Au programme du Bachelor Marketing et Communication

 

Web Marketing
  • Maîtrise des clés, outils et techniques du marketing digital
  • Connaissance et maîtrise des supports digitaux :
    • Réseaux sociaux
    • Référencement
    • Cross média
    • Site Internet
    • Application Mobiles
  • Gestion de communauté
Communication Digitale
  • Mécanismes de la stratégie de communication
  • Déterminer les publics cibles
  • Définir les canaux de diffusion
  • Concevoir une identité de marque et une charte graphique
  • Dompter les écrans et supports de communication
Outils de la Communication
  • Photoshop
  • Illustrator
  • Indesign
Projets collaboratifs
  • Ydays
  • Welcome Days
  • Personnal Branding
Spécialité au choix en 3ème année
  • Communication Digitale
  • WebMarketing
  • Business Developpement
Expérience professionnelle
  • Stage
  • Alternance

Avec le Mastère Digital Planner, vous apprendrez à analyser les besoins des entreprises et les habitudes de consommation des supports digitaux de vos cibles. Vous comprendrez les enjeux Marketing d’une communication cross-canal et des stratégies à mettre en place pour servir le business d’une Entreprise.

Slider Site

Au programme du Mastère Digital Planner

 

Majeures
  • Business Development, e-Marketing et CRM
  • E-publicité et e-communication
  • Identité visuelle, Stratégie de Marque, Branding
  • Pilotage et Mesure de la Performance ROI et KPI
  • Référencement et Web Marketing
  • 3 majeures à choisir
Électives
  • Marketing Mobile et Internet des Objets
  • Sociologie de l’Utilisateur
  • 2 électives à choisir
Professionnalisation
  • Alternance
  • Certifications professionnelles
  • Accompagnement individuel
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