CHEF DE PRODUIT MARKETING : FICHE MÉTIER

CHEF DE PRODUIT MARKETING

Spécialiste de la commercialisation des produits de son entreprise, le Chef de produit marketing intervient sur l’ensemble des canaux de vente. Il a pour mission de concevoir de nouveaux produits en adéquation avec l’image de marque de l’entreprise et les objectifs. Il va donc mener des analyses de marché afin d’adapter son produit aux besoins de son public et de son secteur d’activité. C’est un métier exigeant qui demande créativité, rigueur et réflexion stratégique.

LES MISSIONS DU CHEF DE PRODUIT MARKETING

 

Le Chef de produit marketing a un rôle fondamental à jouer tout au long de la chaîne de production et de distribution. Il va apporter expertise et compétences pour la conceptualisation d’un produit, du brief initial jusqu’à sa phase de livraison. Son champ d’activité est vaste, puisqu’il s’étend de l’étude de marché, préalable au lancement d’un produit, à la définition même du produit (ses caractéristiques) et va également avoir un rôle à jouer dans l’évolution des ventes et le suivi logistique.

Le benchmarking est une composante importante du métier de Chef de produit marketing, puisqu’il s’agit de la base fondamentale des stratégies produits qui seront mises en place. En effet, ces études de marché ont pour but de comprendre les besoins des publics pour adapter les objectifs. Mais, de ces études, on détermine aussi les avantages comparatifs de l’entreprise face à la concurrence et donc les segments de marché sur lesquels il est bon de se positionner.

Les études réalisées, le Chef de produit marketing fait des recommandations stratégiques marketing, dont la finalité est de valoriser le produit. Il va donc collaborer directement avec les équipes en place, notamment les Chargés de communication, les équipes web, et, selon les structures, les Chargés de diffusion. L’objectif de se travail collaboratif va être de déterminer les points de vente, définir les canaux de distribution, les idées de promotion à mettre en place, etc.

Enfin, il va avoir pour rôle d’analyser les résultats des actions mises en place : chiffre d’affaires généré, retombées presse, retombées réseaux sociaux, impact sur la notoriété, etc. Le produit peut autant générer des résultats quantitatifs que qualitatifs, et c’est au Chef de produit marketing de définir les indicateurs à mesurer en amont du lancement produit. Cela fait partie du cadre de la recommandation.

mission chef de projet digital
profil type chef produit marketing

LE PROFIL TYPE DU CHEF DE PRODUIT MARKETING

 

Le métier de Chef de produit marketing demande de l’autonomie, tant pour organiser son emploi du temps en fonction des différents projets en cours, que pour communiquer avec l’ensemble des équipes impliquées. Il faut donc être prêt à assumer certaines responsabilités assez rapidement. Ce travail s’exerçant constamment en collaboration, aimer le travail en équipe est un atout pour exercer ses missions correctement. Étant en relation avec beaucoup de parties prenantes, le sens de l’écoute est une qualité précieuse, tout comme être à l’aise à l’oral pour négocier avec les prestataires externes, expliquer les projets aux équipes ou encore convaincre les directions.

Le Chef de produit marketing doit posséder une solide culture métier, soit des connaissances en marketing opérationnel et stratégique, par exemple pour être capable d’auditer son environnement produit et ses concurrents. C’est une fonction qui demande de la créativité, notamment pour réussir à pousser ses produits de façon innovante et dépasser les pratiques concurrentes. Enfin, il est recommandé d’être organisé, rigoureux, et d’avoir de bonnes capacités rédactionnelles pour rédiger des notes de synthèses ou des recommandations.

LE SALAIRE DU CHEF DE PRODUIT MARKETING

 

On estime le salaire d’un Chef de produit marketing en sortie d’études entre 30 000 à 35 000€ annuel. Après quelques années d’expériences, son salaire peut monter jusqu’à 45 000€ annuel. Cela dépend fortement du type de structure où il travaille : agence de communication, agence spécialisée, cabinet de conseil, grosse entreprise, freelance, etc.

salaire chef produit marketing

QUELLE FORMATION POUR DEVENIR CHEF DE PRODUIT MARKETING

 

On retrouve les Chef de produit marketing au sein de plusieurs types de structure : agence de communication, grosse entreprise, startup, cabinet spécialisé ou de conseil, etc. L’alliance des nouvelles technologies et du marketing digital est très appréciée par les jeunes diplômés. Le marché est très dynamique et promet de belles années à ceux qui veulent se lancer dans une carrière de Chef de produit marketing. Pour cette raison, l’école de marketing et de communication Ynov Paris dispense des formations de qualité, en faisant intervenir des professionnels qui ont conçu les enseignements dans le cadre d’une insertion rapide dans le monde du travail.

En trois ans de Bachelor Marketing & Communication, vous aurez acquis toutes les bases de ce domaine. Vous pourrez ensuite vous spécialiser grâce aux Mastères en Alternance Ynov Paris.

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Au programme du Bachelor Marketing et Communication

 

Web Marketing
  • Maîtrise des clés, outils et techniques du marketing digital
  • Connaissance et maîtrise des supports digitaux :
    • Réseaux sociaux
    • Référencement
    • Cross média
    • Site Internet
    • Application Mobiles
  • Gestion de communauté
Communication Digitale
  • Mécanismes de la stratégie de communication
  • Déterminer les publics cibles
  • Définir les canaux de diffusion
  • Concevoir une identité de marque et une charte graphique
  • Dompter les écrans et supports de communication
Outils de la Communication
  • Photoshop
  • Illustrator
  • Indesign
Projets collaboratifs
  • Ydays
  • Welcome Days
  • Personnal Branding
Spécialité au choix en 3ème année
  • Communication Digitale
  • WebMarketing
  • Business Developpement
Expérience professionnelle
  • Stage
  • Alternance

Avec un programme créé sur-mesure pour satisfaire les besoins des entreprises en création de contenus innovants,le Mastère Stratégie Communication 360° vous permet d’évoluer rapidement vers des postes à responsabilités en communication. La publicité en ligne n’aura aucun secret pour vous et vous serez rapidement amené à créer des campagnes originales et du contenu pertinent pour permettre à votre marque de se faire connaître.

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Au programme du Mastère Stratégie Communication 360°

 

Majeures
  • E-publicité et e-communication
  • Pilotage et mesure de performance ROI
  • Conception Graphique et digitale 360°
  • Webdesign et User Experience
  • Référencement et Webmarketing
  • 3 majeures à choisir
Électives
  • Buzz marketing et vidéo virale
  • Droit d’auteur, droit à l’image et propriété intellectuelle
Professionnalisation
  • Alternance
  • Certifications professionnelles
  • Accompagnement individuel

Grâce à un programme qui allie connaissance des techniques informatiques  aux techniques de vente les plus pointues, Le Mastère Ingénieur d’Affaires & Développement Commercial est épanouissant. Votre profil est très recherché par les entreprises qui créent des produits de plus en plus sophistiqués. Pour vendre ces produits complexes, comme les objets connectés ou les services numériques, il faut savoir les expliquer et donc avoir un solide bagage technique.

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Au programme du Mastère Ingénieur d’Affaires & Développement Commercial

 

Majeures
  • Avant-Vente
  • Gestion MOA MOE
  • Ventes complexes : en mode d’affaires et de projets
  • Business Development, e-marketing et CRM
  • Stratégie d’Entreprise
  • 3 majeures à choisir
Électives
  • Gestion de portefeuille
  • Sociologie de l’Utilisateur
  • 2 électives à choisir
Professionnalisation
  • Alternance
  • Certifications professionnelles
  • Accompagnement individuel