BRAND MANAGER : FICHE MÉTIER

BRAND MANAGER

Le Brand Manager a pour mission de développer la notoriété et accroître la visibilité de son entreprise sur le plus grand nombre de médias, qu’ils soient online ou offline. Il intervient directement dans la stratégie de marque et la stratégie média et en assure la bonne cohérence avec les objectifs en place. Par ailleurs, il a aussi pour rôle de rédiger des recommandations stratégiques afin d’optimiser les actions en cours, ou pour créer de nouveaux projets qui serviront ses objectifs professionnels.

LES MISSIONS DU BRAND MANAGER

 

Si l’objectif du métier de Brand Manager reste toujours le même, à savoir assurer le développement de la notoriété de son entreprise, il se réalise en agissant sur plusieurs types de missions. Le rôle qu’il joue dans la stratégie de développement de la marque est essentiel, ainsi que sur l’ensemble des actions marketing qui vont être entreprises pour répondre à cette stratégie.

Ainsi, le Brand Manager va réaliser de nombreuses analyses de marché, aussi appelées benchmark. Il est donc à l’écoute des tendances du marché produit et concurrentiel, afin de desceller d’éventuelles innovations. Il analyse aussi le comportement des consommateurs et leurs habitudes d’achats, et peut en faire des notes de synthèses dont l’objectif est d’affiner les actions marketing et mieux cibler le public cœur de cible.

Avec une meilleure connaissance de son public, il peut préciser ses stratégies produits et optimiser la segmentation de ses marchés. Il intervient aussi dans les réflexions marketing afin de trouver les meilleurs supports où communiquer pour valoriser le produit ou la marque. Il coordonne ensuite les campagnes médias, s’assure de la cohérence graphique des supports sélectionnés, suit la satisfaction clients, etc.

Parmi ses missions, celle de veille est primordiale, car il doit constamment garder un œil sur ce qui est dit de la marque pour laquelle il travaille. Il tient donc compte de la volumétrie des retombées (social média, presse, forum, etc.) et de leur tonalité : est-ce neutre, positif, négatif, susceptible de provoquer un bad buzz ?

brand manager mission
brand manager profil

LE PROFIL TYPE DU BRAND MANAGER

 

Le métier de Brand Manager demande beaucoup de rigueur et une forte capacité d’organisation, car les projets sont nombreux et il faut savoir se rendre disponible pour les diverses parties prenantes de ces projets. Une forte aisance rédactionnelle est un atout, car il faut régulièrement produire des documents écrits, comme des recommandations ou des notes de synthèse, où il est impératif d’être clair et pédagogue. Les directions doivent pouvoir exploiter ce type de document en l’état.

Pour donner un nouveau souffle aux stratégies et proposer des idées novatrices, il faut être créatif. C’est une compétence clé pour savoir valoriser une marque ou un produit et faire face à la concurrence. Il est également indispensable d’avoir une bonne culture marketing pour être opérationnel rapidement, ainsi que maîtriser les études de techniques de marché. Par ailleurs, pour se démarquer auprès des recruteurs, il est préférable d’avoir quelques notions de graphisme, de référencement et de monitoring.

Enfin, c’est un métier où il faut savoir gérer des budgets et donc être à l’aise avec les chiffres pour suivre les indicateurs clés définis au préalable. Il faut aussi savoir créer des reporting, avoir des notions en logistique pour suivre les circuits de promotion et de distribution et être familier avec le monde de l’achat d’espace. Le métier est polyvalent et demande un certain nombre de compétences, mais est passionnant !

LE SALAIRE DU BRAND MANAGER

 

On estime le salaire d’un Brand Manager en sortie d’études entre 28 000€ et 32 000€ annuel. Après quelques années d’expériences, son salaire peut monter jusqu’à 45 000€ annuel. Cela dépend fortement du type de structure où il travaille : agence de communication, agence spécialisée, cabinet de conseil, grosse entreprise, freelance, etc.

brand manager salaire

QUELLE FORMATION POUR DEVENIR BRAND MANAGER ?

 

On retrouve les Brand Manager au sein de plusieurs types de structure : agence de communication, grosse entreprise, startup, cabinet spécialisé ou de conseil, etc. L’alliance des nouvelles technologies et du marketing digital est très appréciée par les jeunes diplômés. Le marché est très dynamique et promet de belles années à ceux qui veulent se lancer dans une carrière de Brand Manager. Pour cette raison, l’école de marketing et de communication Ynov Paris dispense des formations de qualité, en faisant intervenir des professionnels qui ont conçu les enseignements dans le cadre d’une insertion rapide dans le monde du travail.

En trois ans de Bachelor Marketing & Communication, vous aurez acquis toutes les bases de ce domaine. Vous pourrez ensuite vous spécialiser grâce aux Mastères en Alternance Ynov Paris.

modelisateur 3D

Au programme du Bachelor Marketing et Communication

 

Web Marketing
  • Maîtrise des clés, outils et techniques du marketing digital
  • Connaissance et maîtrise des supports digitaux :
    • Réseaux sociaux
    • Référencement
    • Cross média
    • Site Internet
    • Application Mobiles
  • Gestion de communauté
Communication Digitale
  • Mécanismes de la stratégie de communication
  • Déterminer les publics cibles
  • Définir les canaux de diffusion
  • Concevoir une identité de marque et une charte graphique
  • Dompter les écrans et supports de communication
Outils de la Communication
  • Photoshop
  • Illustrator
  • Indesign
Projets collaboratifs
  • Ydays
  • Welcome Days
  • Personnal Branding
Spécialité au choix en 3ème année
  • Communication Digitale
  • WebMarketing
  • Business Developpement
Expérience professionnelle
  • Stage
  • Alternance

Avec un programme créé sur-mesure pour satisfaire les besoins des entreprises en création de contenus innovants, Le Mastère Stratégie Communication 360° vous permet d’évoluer rapidement vers des postes à responsabilités en communication. La publicité en ligne n’aura aucun secret pour vous et vous serez rapidement amené à créer des campagnes originales et du contenu pertinent pour permettre à votre marque de se faire connaître.

cv design graphique

Au programme du Mastère Stratégie Communication 360°

 

Majeures
  • E-publicité et e-communication
  • Pilotage et mesure de performance ROI
  • Conception Graphique et digitale 360°
  • Webdesign et User Experience
  • Référencement et Webmarketing
  • 3 majeures à choisir
Électives
  • Buzz marketing et vidéo virale
  • Droit d’auteur, droit à l’image et propriété intellectuelle
  • 2 électives à choisir
Professionnalisation
  • Alternance
  • Certifications professionnelles
  • Accompagnement individuel

Avec le Mastère Traffic Manager, vous allez acquérir toutes les compétences indispensables aux postes de direction d’entreprises, qu’elles soient classiques ou en mode start-up. L’expérience d’Ynov Paris en termes de pédagogie et de formation aux métiers du numérique vous offre cette double compétence. De plus, ces deux années en alternance vous donneront accès à tous les outils du leadership mais aussi à une expertise technique indispensable.

bachelor creation et design

Au programme du Mastère Traffic Manager

 

Majeures
  • Business Dévelopement, e-marketing et CRM
  • Marketing Automation
  • Pilotage et Mesure de la Perfromance ROI et KPI
  • Référencement et Web Marketing
  • RTB et Display Programmatique
  • 3 majeures à choisir
Électives
  • Marketing Mobile et Internet des Objets
  • CNIL et droit des données
  • 2 électives à choisir
Professionnalisation
  • Alternance
  • Certifications professionnelles
  • Accompagnement individuel

Avec le Mastère Digital Planner, vous apprendrez à analyser les besoins des entreprises et les habitudes de consommation des supports digitaux de vos cibles. Vous comprendrez les enjeux Marketing d’une communication cross-canal et des stratégies à mettre en place pour servir le business d’une Entreprise.

Slider Site

Au programme du Mastère Digital Planner

 

Majeures
  • Business Development, e-Marketing et CRM
  • E-publicité et e-communication
  • Identité visuelle, Stratégie de Marque, Branding
  • Pilotage et Mesure de la Performance ROI et KPI
  • Référencement et Web Marketing
  • 3 majeures à choisir
Électives
  • Marketing Mobile et Internet des Objets
  • Sociologie de l’Utilisateur
  • 2 électives à choisir
Professionnalisation
  • Alternance
  • Certifications professionnelles
  • Accompagnement individuel