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MARKETING D’INFLUENCE

LE MARKETING D’INFLUENCE : QU’EST-CE QUE C’EST ? 

S’il est bien une discipline qui est riche de ses nombreuses techniques et catégories, c’est le marketing digital. À l’heure du web et de la transformation numérique, le marketing d’influence s’est imposé comme l’une des plus importantes à inclure au sein de son plan stratégique. De plus en plus d’influenceurs naissent sur les différentes plateformes social media, qu’il s’agisse de Twitter, Linkedin; Tik Tok ou Instagram.

Le marketing d’influence, c’est donc capitaliser sur la communauté d’un influenceur afin de promouvoir et partager son message. En tant que personnalité, et leader d’opinion, ils bénéficient d’une aura et d’une capacité à rassembler qui est un véritable atout pour une marque qui veut mettre en avant un produit ou un service. La difficulté étant de cibler un maximum l’influenceur pour que sa communauté se retrouve dans le produit, ou service, qui sera mis en avant.

D’INFLUENCEUR À AMBASSADEUR 

 

En quelque sorte, le marketing d’influence va permettre de transformer l’influenceur en ambassadeur de marque. L’objectif de l’entreprise derrière ce partenariat : profiter d’une forte audience, qualifiée, réceptive et engagée. La célébrité de la personnalité en question va permettre de mettre en avant un produit, ou un service, sans aspect publicitaire et intrusif. De plus, en associant sa marque à un influenceur, on bénéficie également de son e-réputation, ce qui est un véritable avantage en marketing. C’est un peu comme si le produit ou service en question avait une mention « approuvé par ».

Parmi les avantages du marketing d’influence, on trouve également celui de pouvoir viser des marchés de niche. De plus en plus d’influenceurs rassemblent des communautés autour de sujets très spécifiques : jeux vidéo, beauté, lifestyle, voyage, sport, etc. De plus, certains d’entre eux sont présents sur plusieurs plateformes, ce qui vous permet d’ajuster votre stratégie à vos besoins :

  • Instagram
  • Youtube
  • Twitter
  • Tik tok
  • Snapchat
  • Twitch
  • Blog
  • Etc.

MARKETING D’INFLUENCE : INSTAGRAM

 

Selon une étude menée par Klosquare, le marché du marketing d’influence était évalué à plus de 6 milliards de dollars en 2019. Au sein de ce marché, Instagram est l’une des plateformes qui comptent le plus d’influenceurs. Pour capitaliser sur leur communauté, une entreprise peut utiliser différentes techniques :

Placement de produit

Le placement de produit qui est très utilisé sur Youtube. Le youtubeur va faire apparaître à l’écran le produit en question, et l’insérer dans un environnement naturel. On efface ainsi l’aspect publicitaire, tout en mettant le produit en avant de façon explicite.

Test produit

L’entreprise envoie son produit à l’influenceur en question qui va le tester devant sa communauté et partager son avis, les points forts, les améliorations possibles, etc. Certains influenceurs vont même jusqu’à se filmer déballer le produit afin de renforcer l’expérience.

Sponsorisation

La sponsorisation, quant à elle, consiste simplement à sponsoriser un contenu sur un site, un blog ou des réseaux sociaux afin de gagner en visibilité. Cette action s’inscrit également dans une démarche SEO.

Les métiers du marketing et de la communication

Notre école de marketing et de communication vous prépare à de nombreuses fonction du secteur, au sein desquelles vous pourrez vous orienter selon vos affinités et votre projet professionnel. Les métiers du marketing et de la communication sont riches de leur diversité :

Bachelor marketing et communication – bac +3

Rejoignez notre école de marketing et de communication au sein de notre Bachelor marketing et communication. Accessible post-bac, il vous permettra de développer tout un panel de compétences opérationnelles en phase avec les besoins des recruteurs et des entreprises :

  • E-marketing
  • Brand marketing
  • Community management
  • Stratégie de contenus
  • Suite Adobe
  • Communication visuelle
  • Etc.

Mastères marketing et communication – bac +5

Tous nos Mastères en marketing et communication sont des titres RNCP de niveau 7 reconnus par l’État. Accessibles en alternance, ils vous permettent de développer une réelle expertise de votre domaine de formation. Notre pédagogie par projet, mêlée à la vie en entreprise qui compose ces deux années d’études, représente un véritable atout pour votre employabilité, et votre insertion dans le monde professionnel.

Vous pouvez vous spécialiser parmi 7 Mastères :

Le programme du Bachelor Marketing & Communication

Marketing et Webmarketing

  • Marketing et e-marketing
  • Saga des marques et publicité
  • Sociologie du consommateur
  • Marketing relationnel – CRM
  • Brand marketing
  • Études de marché e-marketing
  • Nouvelles technologies pour le marketing
  • Mobile marketing
  • Driven Data Marketing
  • Media planning
  • Mesure de la performance

Communication digitale

  • Stratégie de communication digitale
  • E-réputation et marketing d’influence
  • Création d’événements digitaux
  • Stratégie de contenus SEO/SEA
  • Community management
  • Plan de communication / Média planning
  • Plan de communication / Approche budgétaire
  • Communication médias et marketing direct
  • Droit du web et de la communication
  • SEM Traffic Management

Environnement des Organisations Innovantes

  • Environnement des entreprises digitales
  • Gestion de projet numérique
  • Communication d’entreprise (externe/interne)
  • Introduction business development
  • Pilotage des ventes
  • Techniques de vente et prospection commerciale

Outils de la Communication

  • Suite Adobe
  • Créer un site avec un CMS
  • Communication visuelle
  • Cycle de vie d’un projet web
  • Outils de gestion des réseaux sociaux
  • Vidéo et montage

Spécialité au choix en 3ème année

  • Communication Digitale
  • Marketing et Webmarketing
  • Business Developpement

Mises en situation professionnelle

  • Ydays
  • Challenge 48h
  • Suivi de projet
  • Expérience professionnelle / Rapport d’activité
  • Environnement professionnel
  • MBTI

Compétences transverses

  • Techniques d’animation
  • Excel
  • Database
  • Prise de parole en public
  • Compétences professionnelles

Expérience professionnelle