À la frontière de deux disciplines particulièrement porteuses, une formation en data marketing vous ouvre les portes vers de nombreuses opportunités. En effet, la science de données est devenue une compétence cruciale pour les entreprises, car elle est à la source de nombreuses innovations. Big data, intelligence artificielle, machine learning sont autant de technologies qui fonctionnent grâce à la maîtrise des données.
Couplée au marketing, la science de données devient une compétence au cœur des processus de décision stratégique. En effet, à partir de modèle prédictif construit autour de l’analyse des données, il vous sera possible de définir des axes de communication digitale qui viseront, par exemple, à développer les performances de l’entreprise, à optimiser les sources d’acquisition, piloter des indicateurs de performance, personnaliser une campagne de publicité, calculer un retour sur investissement, etc.
Avec la multiplication des médias digitaux, nous voyons de plus en plus d’offres publicitaires se développer, tant au niveau du contenu que des formats : emailing, spot télé, radio, sms, etc. Afin d’affiner l’adéquation entre la publicité et le besoin de la personne ciblée, il est nécessaire de mener des études de données. Les actions marketing suivront ensuite pour offrir à ces publicités une qualité qui permettra d’améliorer le taux de conversion. Cet exemple se décline sur de nombreux canaux, et pour répondre à de nombreux objectifs. En effet, l’alliance du marketing et de la data permet d’exploiter toutes les sources de trafic : CRM, réseaux sociaux, newsletter, etc.
Depuis plusieurs années, les datas occupent une place stratégique dans les processus de décision à tous les niveaux, et notamment dans le domaine du marketing. Les données servent d’indicateurs pour orienter les stratégies d’entreprise. En effet, plus les données recueillies seront précises, affinées, plus elles permettront de fixer des objectifs précis et de prévoir des actions spécifiques. Les données sont donc des alliées pour les décideurs, qui peuvent suivre les KPIs et analyser facilement la performance des opérations en cours.
Au-delà de la performance commerciale, les datas permettent également de mesurer des indicateurs moins tangibles, comme la notoriété d’une entreprise, ou d’une personnalité. En marketing, l’e-réputation influence fortement les décisions d’achats, et jouent donc un rôle direct sur le processus de conversion. En effet, les avis Google sont très souvent sollicités avant de prendre une décision impliquant un investissement financier. Il est donc primordial d’exploiter les données afin de mener des études d’opinion par exemple.
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